全媒体广告策划与营销是由广告策划与营销和媒体营销专业合并而来。 广告策划与营销主要研究现代销售管理等知识和产品营销、策划、运作的技巧，利用电子商务和网络技术进行市场调查、预测分析、市场开发、商务洽谈、产品促销、营销策划。 媒体营销专业主要培养德、智、体、美、劳全面发展，具备“互联网+”时代视觉特效处理、商业广告设计、品牌运作与管理、营销策划、网页交互设计、新媒体运营等职业能力的高素质技术技能人才。

本专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，掌握市场调研、广告策划等基础理论和专业知识，具备广告活动整体策划与营销推广综合能力，从事广告分析、策划、营销、执行等工作的高素质技术技能人才。掌握媒介管理、媒体营销、影视制作、财务管理、项目管理等基本知识，具备分析和解决运营管理问题的能力，从事媒体市场运营工作的高素质技术技能人才

本专业学生主要学习广告策划与营销、营销及媒体的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能，具有分析和解决营销问题的基本能力。

该专业对文学科目要求较高。该专业适合对广告学研究感兴趣的学生就读。

1．具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力； 2．具备从事市场调研与预测能力，以及运用消费心理学分析目标顾客消费行为的能力； 3．具备将营销知识和市场实践有效结合并开展品牌推广、商务谈判、广告策划方案、产品销售的能力； 4．掌握广告策划的涵义、特征及广告策划的内容； 5．了解广告工作的运营流程和营销策划的专业知识。 6．具备媒体调查的设计、实施以及数据整理和分析的能力； 7．具备为传媒行业的前期市场分析、评估，中期市场实施监控，后期市场效果测试进行市场调研的能力； 8．掌握与媒体市场相关的人力资源管理、财务管理、资本运作管理等专业知识； 9．熟悉媒体特点、营销组合及应用，具备为传媒机构、企业的整体营销活动进行策划、开拓市场、维护客户的能力； 10．了解党和国家关于艺术、新闻、经营管理的方针、政策和法规