该专业主要培养德、智、体全面发展，专业理论扎实、动手能力强，较熟练的广告营销策划技能、写作能力和计算机应用技能，既懂得广告专业的基本理论知识，又掌握广告运作程序熟悉广告市场运作全过程，具有广告策划、广告创意、广告文案写作和广告管理能力，富于创造性和开拓精神的优秀的实用性广告专门人才。经过三年的系统学习让学生具备从事客户代理、信息调研员、网络操作员、信息服务中介机构业务员、企事业单位文员；传播机构业务员、数据库管理员、产品营销策划、广告营销策划、公关等工作的专业能力。

本专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，掌握传播与策划的基本知识和技能，具备策划、运营、创意写作和沟通协调能力，从事记者、编辑、媒体策划、商业传播、公共关系等工作的高素质技术技能人才

主要面向传媒行业，在媒介内容生产、媒介产品运营管理、组织形象传播岗位群，从事 记者、编辑、编导、创意策划、媒介产品运营、传播项目管理、公共关系等工作。

该专业对文学科目要求较高。该专业适合对传播策划研究感兴趣的学生就读。

1．具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力； 2．具备传播文案、策划案等类型的创意写作能力； 3．具备沟通协调和方案执行能力； 4．具备传统媒体与移动互联网等新媒体传播内容的制作能力； 5．具备通过传播平台使用传播技巧实现特定传播效果的能力； 6．具备大众传媒节目、产品、活动、社区等项目的策划与运营能力； 7．掌握现代传播理论知识，了解现代传播进行调查统计分析的工具与方法； 8．了解党和国家的相关方针、政策和法规